El Desarrollo Web y el Marketing Digital

Según las mejores empresas de marketing digital en Colombia, el desarrollo web y el marketing digital suelen ir asociados. Sin embargo, le intrigaría la idea de utilizar esta sinergia si le dijera que se han convertido en socios estratégicos para las empresas que buscan prosperar en Internet.

Aunque trabajen solos y consigan sus objetivos, sería beneficioso y más ventajoso para los proyectos en los que trabajan que se unieran como equipo, ya que le puede brindar los siguientes beneficios:

Experiencia de usuario (UX)

Cuando se combinan, pueden producir una experiencia de usuario notable y atraer a un gran número de personas al sitio web.

Al diseñar un sitio web, los desarrolladores web tienen en cuenta los objetivos a corto y largo plazo, y los especialistas en marketing digital se aseguran de que el contenido y los métodos se adaptan a las demandas del usuario.

Optimización para motores de búsqueda

La investigación de palabras clave de los profesionales del marketing online se sincroniza de forma experta con el despliegue de SEO técnico de los programadores o desarrolladores a través de la optimización del código.

Crear clientes potenciales y convertirlos

Juntos, el marketing digital y el desarrollo web producen páginas de destino llamativas con formularios de recopilación de datos y llamadas a la acción (CTA) bien situadas que fomentan la generación de clientes potenciales y las conversiones.

Actualizaciones

Una de sus responsabilidades habituales es implementar el desarrollo web cuando la tecnología del sitio o de la plataforma web debe actualizarse o cambiarse. La conocida deuda tecnológica puede evitarse para que las iniciativas de marketing digital ofrezcan los resultados deseados.

Interpretación de datos

Tanto el desarrollo web como el marketing utilizan herramientas analíticas con el fin de medir la productividad de los sitios web.

Integraciones

El desarrollo web ofrece una serie de opciones, desde los conectores más conocidos como las redes sociales y el envío de correos electrónicos, que ayudan al marketing digital a colocar contenidos y llegar al público adecuado.

Las empresas digitales deben considerar el desarrollo web y el marketing digital como componentes esenciales para garantizar su presencia en línea, atraer y mantener clientes, aunque aún no sean conscientes de las ventajas de hacerlo.

Si desea conocer más de estos temas, le recomiendo que visite el blog de Sube Agencia.

Mejores prácticas SEO en el comercio electrónico

Las empresas que busquen sobresalir con el SEO de comercio electrónico deben utilizar estas prácticas recomendadas:

Realice ajustes adaptados a dispositivos móviles

Hoy en día, la mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, por lo que es fundamental optimizar el sitio web y el contenido para estos consumidores. Esto implica asegurarse de que el sitio web es apto para móviles, tiene páginas que se cargan rápidamente y es fácil de navegar.

Aumente la velocidad de la página

Ofrecer una experiencia de usuario maravillosa y aumentar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda dependen de la velocidad de la página. La probabilidad de éxito aumenta con la velocidad a la que se carga el sitio web.

Utilice palabras clave de cola larga

Se trata de términos de búsqueda más especializados que tienen mayores tasas de conversión pero menor volumen de búsqueda. Pongamos como ejemplo "comprar zapatillas baratas online", en lugar de simplemente "zapatillas". Las empresas pueden aumentar su posicionamiento y conectar con su público objetivo optimizando para estas palabras clave.

Dé prioridad a la experiencia del cliente

Para los sitios web de comercio electrónico, la experiencia del usuario es cada vez más crucial. Esto implica mejorar la funcionalidad y la velocidad de los sitios web al tiempo que se ofrece a los usuarios una experiencia de compra fluida y placentera.

Realizar un seguimiento frecuente de las métricas

Las empresas deben vigilar de cerca sus métricas para comprobar el rendimiento de su estrategia SEO. Esto implica controlar los porcentajes de clics (CTR), los porcentajes de rebote y las páginas vistas. Las empresas pueden perfeccionar sus estrategias de SEO cuanta más información conozcan sobre el funcionamiento de sus sitios web.

El uso de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda y su creciente sofisticación crean incertidumbre sobre el futuro del SEO para el comercio electrónico. A las empresas les resultará más difícil mantenerse a la vanguardia, ya que los algoritmos utilizados para calcular las clasificaciones son cada vez más complicados e impredecibles.

¿Qué es el desarrollo web?

El desarrollo web es el proceso de construcción y mantenimiento de un sitio web utilizable en Internet. Cada sitio web tiene una URL distintiva que lo diferencia de otros sitios web de Internet.

Un sitio web puede clasificarse de varias maneras. Por razones de desarrollo web, se ha separado principalmente en dos componentes.

• Frontend. Es el componente que atrae al usuario tanto visual como funcionalmente. Por lo tanto, está íntimamente ligado tanto a la interfaz de usuario como a la experiencia de usuario.

• Backend. Describe el área que interactúa directamente con el servidor; es aquí donde se aplica la codificación de la estructura. Se gestiona en segundo plano las bases de datos, las actualizaciones, la accesibilidad y las modificaciones del sitio.

Diferencias entre diseño y desarrollo web

Una vez definidas las diferencias entre frontend y backend, resulta más sencillo comprenderlas. El diseño web se asocia con el frontend porque determina el atractivo estético del sitio web. En particular, características como la imagen, la paleta de colores y el aspecto general del contenido, que incluye texto, vídeos, fotos, iconos, botones, menús, barras y otros elementos. Su objetivo es que el sitio web sea fácil de usar y entender.

Por otro lado, el desarrollo backend y el desarrollo web van de la mano. Se asegura de que el código de soporte de la estructura sea lógico y funcional. La base de datos del sitio y la administración de contenidos también están bajo su control. Su objetivo es garantizar que el sitio web reaccione adecuadamente a las interacciones del usuario con él.

En conclusión, el diseño web se relaciona con el sentido visual porque determina el aspecto que tendrá cada página de un sitio web, y el desarrollo web actúa como traductor del diseño, configurándolo en un lenguaje que la red pueda entender. 

Lenguajes más usados en el desarrollo web

• HTML

• CSS

• JavaScript

• PHP

• Java

• Python

Tendencias en el desarrollo web

• Modo oscuro

El fondo negro se utilizará en lugar del blanco en muchas plataformas y aplicaciones. La mayoría de los usuarios lo encuentran especialmente satisfactorio porque supone menos fatiga visual, ahorro de batería y una navegación por el sitio más agradable.

• Cursor personalizado

El uso de cursores distintos para cada sitio es otra tendencia en auge en el diseño web. La flecha blanca es cada vez menos relevante a medida que se experimenta con nuevas formas, tamaños y tonalidades.

• Uso de SPA

Un sitio web de una sola página por el que se pueda navegar fácilmente sin necesidad de cargar páginas adicionales es el objetivo de la tecnología conocida como Single Page Application (SPA). El crecimiento de esta tendencia se ha visto muy favorecido por los frameworks.

• Scroll dinámico

Este año, los pergaminos también cambian de naturaleza. Cuando se lanzan, se han añadido diversos efectos y animaciones. Ahora también se mueven verticalmente en lugar de horizontalmente.

• Desarrollo web con IA

Es lógico que la inteligencia artificial se esté incluyendo en la construcción web para mejorar la experiencia del usuario, la optimización de la búsqueda por voz, la implementación de chatbot, ofrecer contenido personalizado y mucho más. La tecnología Adobe Sensei es un excelente ejemplo de ello.

¿Qué es el comercio electrónico?

El comercio electrónico describe las transacciones comerciales realizadas a través de canales electrónicos. Este tipo de ventas y compras pueden realizarse para bienes tangibles o servicios digitales a través de sitios web, plataformas de redes sociales u otros sistemas digitales. Este facilita la venta rápida, fácil y cómoda de bienes y servicios. Además, hace posible el contacto a distancia y fomenta el uso de técnicas de consumo más eficaces.

¿Cómo funciona?

Disponer de una plataforma en línea para realizar las operaciones de compraventa es la principal necesidad para crear asociaciones comerciales digitales. El comercio electrónico se basa por definición en Internet y requiere un canal de comunicación entre el comprador y el vendedor. En pocas palabras, un comprador entra en el medio de venta, elige el bien o servicio que desea, lo paga y luego lo recibe, ya sea física o virtualmente.

Debe digitalizar sus bases de datos, inventarios y procesos de pago para construir un medio de este tipo, ya que este tipo de comercio exige una presencia totalmente digital y una actualización continua para evitar errores con las transacciones o los sistemas informáticos.

Ventajas

A continuación, se enumeran algunas ventajas para los consumidores:

• Es un método más práctico de comercio.

• Agiliza y simplifica las transacciones.

• Facilita la elección de compras con conocimiento de causa.

• Permite comparar precios y productos.

• Mejora los procedimientos de entrega.

• Fomenta el diálogo abierto.

Este no solo ayuda a los consumidores, sino también a vendedores y empresas. Por ello, le mencionaremos algunos de sus beneficios que les ofrece:

• Al no necesitar una tienda física, reduce los gastos generales.

• Permite la venta continua de productos durante todo el día.

• Les permite ponerse en contacto con los clientes dondequiera que se encuentren.

• Aumenta el control sobre el proceso de venta y el seguimiento, especialmente si el punto de venta está gestionado por un portal.

• A través de la optimización de los motores de búsqueda, da más visibilidad a los consumidores potenciales.

• Ayuda a aumentar el control sobre la gestión del inventario y los gastos humanos.